Google AI 搜尋變聰明，旅遊網站快撐不住了？點擊量變少、生意下滑怎麼辦？

現在在Google搜尋資料變得越來越「聰明」，但這對很多網站來說，卻不是好消息。

以前我們習慣打開Google搜尋旅遊、餐廳或機票，會看到一堆網站連結，點進去才能找到答案。但現在不一樣了。Google最近推出一個新功能叫做 「AI摘要」（AI Overviews），會在搜尋結果最上面直接用人工智慧幫你整理答案，根本不用點進去別的網站就知道你要的資訊了。

這聽起來很方便對吧？但問題來了——如果大家都不用點其他網站，那這些網站不就沒人看了？

旅遊網站開始慌了：我們的客人去哪了？

像是機票比價網站 Kayak 就開始感受到壓力。他們的執行長說，很多人現在不再上Kayak查機票或飯店了，因為Google首頁就幫你整理好答案。

結果是什麼？他們網站的點擊數變少了，流量下降，生意也跟著變差。

過去這些旅遊網站都很依賴Google幫他們「導流量」，讓使用者透過搜尋找到他們。但現在，Google好像自己變成了一個「答案超市」，什麼都直接告訴你，連走進店裡（網站）都不需要了。

其他網站怎麼辦？只好想新辦法自救

不只是Kayak，像是旅遊評論網站 Tripadvisor 和地圖推薦平台 Yelp 也遇到類似問題。他們現在只好趕快調整策略：

• 加強SEO（搜尋引擎優化），希望還能在搜尋中被看見。

• 測試不同國家的搜尋演算法，看看怎樣內容比較容易被AI引用。

• 授權自家內容給其他新興搜尋平台，例如 AI搜尋網站 Perplexity。

雖然這些做法只是短期解方，但也反映出大家正在努力找出「Google以外的出路」。

更多網站擔心：這樣下去會不會沒人想寫內容了？

Yelp還更直接說：如果大家都不進網站看內容，那誰還願意花時間寫優質內容？

如果好的內容越來越少，AI再厲害也沒資料可以整理，最後整個網路就只剩下一堆重複的資訊。這不只影響使用者，也可能動搖Google靠廣告賺錢的基礎。

品牌開始轉向社群行銷：到TikTok找流量

既然Google不給機會了，那就改從社群平台找觀眾。Kayak就轉向 TikTok 和 網紅行銷，讓品牌繼續曝光：

• 一支合作影片就有 4,400萬觀看次數。

• 另一支在AI摘要推出後的新影片也破了 1,800萬觀看。

• 多支影片都有破百萬的成績。

這代表，品牌不一定非得靠Google才能找到客人，只要內容夠吸引人，社群平台也能創造很高的曝光率。

總結：AI真的很方便，但會改變整個網路玩法

對消費者來說，AI搜尋功能很方便、省時間，但背後也改變了很多網站的生存模式。這場AI與內容網站的拉鋸戰，才剛剛開始。

未來我們可能會看到更多網站努力轉型，也會出現新的搜尋方式。作為使用者的我們，也許得思考：除了快、除了方便，我們還希望網路保有什麼？

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原文:https://technews.tw/2025/03/13/google-search-ai-overviews/